DECRYPTAGE

The Revolution will not be televised
Elle est déjà dans Gasface

Théorème
Tout ce qui se filme se retrouve et se cherche sur Youtube.
C’est devenu un réflexe, ça sera bientôt un verbe (cf. “googeuliser“).

Problème
Pendant que toi et tous les jeunes de l’univers glandent en mode 2.0,
plus personne ne regarde MTV, à part les fans de tunning et ceux qui mangent seuls au McDo.
Comme tu es aussi un petit malin, tu as sans doute remarqué l’apparition de clips d’un genre
nouveau : des artistes confirmés et des jeunes débrouillards qui rappent ni dans la baraque de Scarface, ni dans des voitures de luxe à l’arrêt, ni au milieu d’une forêt de nichons de location.
Et pourtant, ça rend pas mal des fois. Et des fois c’est même carrément fantastique.
Afin de t’offrir le summum de la culture-distraction, nos reporters sont allés à la rencontre des deux clippeurs les plus prometteurs de la génération Youtube :
Rik Cordero et Dan The Man.
Et rappelles-toi : c’est Gasface qui t’en a parlé en premier.

Des jantes 22's au web 2.0

"Ca a commencé avec "Mac Ten Handle". C’est vraiment cette vidéo de Prodigy qui révolutionné Youtube. Avant celle-ci, il n’y avait pas de clip “Youtube look“. Quand on l’a balancé sur le Net, ça a eu un énorme impact sur sa carrière, les gens se sont dit : "Putain j’avais oublié : ce mec est vraiment talentueux !"
L'analyse est de Dan The Man, alter ego visuel du leader de Mobb Deep depuis Return of The Mac, son échappée solo de 2007. "Prodigy est le rappeur de la crasse newyorkaise et cette transposition en images manquait depuis sa signature chez G-Unit. Il y avait un souci, même si "Outta Control" était une bonne chanson, Mobb Deep avaient perdu leurs fans newyorkais, et même les autres. Prodigy a réalisé tout ça : "J'emmerde ces délires de wack, plus jamais vous ne m'y reprendrez..." Moi aussi j’ai filmé des bijoux, des liasses de billets dans les airs, je suis bien conscient d’être une part du problème" .

1m70 grand max, Dan nous balance au cours l'interview autant de saloperies qu'il peut en français - sa deuxième langue à l'école. Il a passé une bonne partie de la journée sous un temps de merde à Yonkers, avec Sheek Louch (des LOX), et ce soir il part filmer Affiliate à Boston, pour la seconde partie du clip "Dope Boy For Real".
Surexcité, ce High-school drop-out de 34 piges commande une bière vite liquidée et une assiette d'ailes de poulet qu'il ne touchera pas de l'interview. Le genre de mec qui prend des vitamines colombiennes au réveil. "Je suis un juif russe, né à Moscou. J'ai bougé en Israël à 3 ans puis aux States à 6. J'ai grandi dans le New Jersey, à Jersey City : "Chilltown", le berceau de XXL Posse, tu connais ? Maintenant je vis à Brooklyn."

Outre une dizaine de clips pour Prodigy - son meilleur ouvrage -, son catalogue incluent des travaux pour AZ, Large Pro, et les NYG’z. Mais son plus gros client à ce jour garde une grosse avance sur les autres : "Même avant "Mac Ten Handle" je contrôlais Youtube à fond. J’avais tourné vingt clips pour le DVD de 50 Cent, "The Massacre" : les clips ne passaient pas à la télé, et peu de gens ont acheté le DVD, mais ils étaient tous sur le Net, avec certains clips à 3 millions de visites. Ca a donné une autre perspective de Youtube pour beaucoup.

Le Geek Vs le Rescapé

Si Dan a frappé fort d'entrée de jeu, c'est Rik Cordero que les médias US consacrent comme le père de la révolution "Straight-to-Youtube" (direct-sur-Youtube) : les magazines Vibe et King l'appellent "le futur du clip", voire "le futur tout court (nahright.com), et Mass Appeal parle carrément de "nouveau dictateur de la hype". A 28 ans à peine, ce résident du Queens originaire des Philippines a fait ses classes avec des rappeurs de sa génération comme Joell Ortiz, Ali Vegas ou Joe Budden. Aujourd'hui, c'est Ghostface, Jay-Z et Snoop qui payent les factures.

Une ascension rapide pour un type qui arrive sur le marché pile au moment où le haut-débit se démocratise, bouleversant ainsi l'offre de contenus sur le net (le fameux web 2.0). Dans le calme d'une des salles de montage de sa boîte de production, il revient sur la découverte de son principal média de diffusion : "En février 2005, deux ex-employés de PayPal ont créé ce site de partage de vidéos. J'ai tout de suite mis nos films en ligne, parce que ça répondait à notre besoin d'exposition. En faisant ça, j'ai réalisé que Youtube deviendrait un grand réseau de diffusion, comme une chaîne de télé, et c'était super excitant. Maintenant on a carrément des revenus publicitaires grâce à eux, on a un partenariat qui nous a permis de customiser notre propre chaine sur Youtube (Three21media)...
Bref : à l'époque, j'ai constaté que le potentiel de ce réseau était sous-employé par l'Industrie du Rap et que ça pouvait être un moyen de faire exploser des gars qui n'avaient pas le soutien d'une major. Au niveau indépendant, personne n'était capable d'amener un travail de qualité. Les mecs se contentaient d'aller dans la rue et de rapper devant une caméra. On a amené le chaînon manquant entre la vidéo street et le clip MTV... Maintenant les budgets des gros artistes sont à la baisse : plus personne n'a accès à clip à un ½ million de dollars, à moins d'être une mégastar. Les labels s’adressent à moi pour des vidéos à 10 ou 15 000 dollars, 20 000 maximum.
Pourquoi payer plus pour un clip qui sera regardé sur un téléphone ?"

Dan, lui, avait déjà les deux pieds dans le biz dans la donne a changé : On faisait des DVD’s. Le premier a vendu énormément et puis j’en ai fait un second, "Soda Pop Tv", qui était encore meilleur, avec plus de stars, qui faisaient des trucs encore plus dingues : on fumait avec Snoop, on avait Busta qui crashait une Ferrari (1) … Pas mal, non ? Et quand on le sort : les ventes sont horribles ! Pourquoi cette catastrophe ? Là je vais sur ce putain de Youtube je vois toutes les séquences du dvd : plus d’un million de clics sur la séquence de Busta Rhymes ! Là, j’ai réalisé : Oh merde c’est vraiment la fin d’un bizness là…"

Une petite salope et un myspace

"Au départ, je bossais avec Woo Kid et Sha Money XL et j’ai connu Fifty avant qu’il n’explose" raconte Dan, "Ca fait un moment que je suis dans la partie, j’ai bossé dans le label Game, où étaient Royce Da 5’9, Agallah... Pendant que je bossais là-bas, Fifty vivait d’embrouilles, il essayait de dealer quelque chose avec ce label et Sha Money, son manager, vendait des beats, tout comme le cousin de Woo Kid. Je les ai connus comme ça et j’ai fait un magazine Hip Hop en DVD qui s’appelait "Rewind". C’était le premier magazine en DVD qui a eu un gros succès, avec une très grande distribution, Koch était dans le coup. Woo Kid et moi on a sorti ça, Fifty faisait la couverture. A l'époque, ça avait vraiment marqué les gens... Quand G-Unit a explosé, Fifty avait besoin d’un mec qui calé en vidéo qui le suive pour les documentaires. Il a donc fait appel au seul mec qu'il connaissait : moi."
Une idylle qui aura duré jusqu'à l'an passé "50 commençait à vouloir diriger les clips à ma place. Je lui ai dit d'engager un opérateur caméra et je me suis barré. J'ai payé mon dû, j'ai été le mec invisible derrière la caméra : maintenant à mon tour d'être le chef. Vous n’imaginez même pas comme le regard des meufs change quand c'est plus toi qui porte la caméra."